Youtube Shorts gelten bei Marketern als ideal, um Menschen anzusprechen, die gerade auf der Entdeckungsreise zu neuen Produkten sind. Mit zunehmender Verbreitung von verbundenen TV-Geräten direkt im Wohnzimmer der Zielkunden erlebt Youtube enorme Steigerungen und gewinnt für Marketer laufend an Wert. Jetzt liefert Google spannende Neuerungen in den Youtube Ads, aber auch in den Google Search Ads, die Veränderungen und neue Chancen für noch effizientere Kampagnen bringen.
Lesen Sie im Folgenden, welche neuen Optionen für Videokampagnen mit Youtube Shorts nun verfügbar sind, um die jeweiligen Zielgruppen noch effizienter zu erreichen. Zudem beleuchten wir für Sie, was es mit dem erst noch auszurollenden Feature zu Youtube Shorts Select auf sich hat. Aber auch für die klassischen Google Search Ads, dem unangefochtenen SEA-Schwergewicht, gibt es wichtige Neuigkeiten. Dort geht es um nichts weniger als die Neudefinition der obersten Platzierungen.
Responsive Videoanzeigen auf Youtube Shorts jetzt für bis zu fünf Videos
Fünf ist ab sofort die magische Zahl für Youtube Shorts Ads. Bis zu fünf verschiedene Videos dürfen nun in nur einer einzigen Youtube Ad platziert werden. Ergänzt wird diese Möglichkeit durch eine Erweiterung der Anzahl an möglichen CTAs, Überschriften, Anzeigentiteln und Beschreibungen. Auch hier sind jeweils fünf verschiedene Elemente möglich. Das Funktionsprinzip ist dabei denkbar einfach: Die einzelnen Elemente werden von Google automatisch immer neu kombiniert, die erfolgreichsten, klickstärksten Kombinationen kommen präferiert zum Einsatz.
Damit überträgt Google das bereits bei den Search Ads bewährte Erfolgsprinzip der responsiven Suchanzeige auf Youtube Shorts. Etwas Geduld müssen Marketer aber trotzdem mitbringen, denn für ein optimales Ergebnis sollte man etwas Laufzeit mit einkalkulieren, damit Google entsprechende Metriken sammeln und die erfolgreichsten Kombinationen identifizieren kann.
Wo gibt es die neuen responsiven Youtube Shorts?
Um mit den responsiven Youtube Shorts zu starten, muss man in den Kampagneneinstellungen etwas suchen. Die neue Funktion verbirgt sich unter „Kampagnenuntertyp auswählen“. Dort muss die Option „Mehr Conversions“ ausgewählt werden, damit die responsiven Youtube Ads eingeschaltet werden.
Alle Elemente sind eingestellt und die responsive Youtube-Kampagne fertig aufgesetzt? Dann kann es endlich losgehen! Marketer müssen jedoch berücksichtigen, dass diese Funktion eine vergleichsweise lange Lernphase benötigt, bevor die Performance neue Spitzenwerte erzielen kann.
Was macht diese Erweiterung so spannend?
Werbetreibende erhalten mit den neuen responsiven Funktionen die Möglichkeit, ihre Youtube-Videokampagnen noch dynamischer und vielfältiger zu gestalten.
Youtube-Ads gewinnen dadurch neue Optionen hinzu, mit denen noch flexiblere, kreative Kampagnenkonzepte möglich werden. Für Marketer bedeutet dies, ihre Angebote und wertvollen USPs den Zielkunden noch präziser präsentieren zu können.
Hinzu kommt die vielversprechende neue Funktion, die responsiven Anzeigen sowohl als In-Stream, In-Feed oder Shorts zu schalten. Dies ermöglicht eine breite Streuung der Anzeigen über verschiedene Formate hinweg.
Youtube Select Shorts Lineups in den Startlöchern für DE
Für Youtube Shorts sind bereits die nächsten spannenden Entwicklungen angekündigt.
Im Fokus der erwarteten Neuerungen steht die Möglichkeit, Zielgruppen durch neue von Youtube vordefinierte Lineups in bestimmten Content-Bereichen direkt anzusprechen. Zu diesen gehören insbesondere Sport, Unterhaltung, Schönheit, Mode & Lifestyle, Essen & Rezepte, Gaming und Automotive. Dabei handelt es sich um Nutzer, die ein von Youtube nachgewiesenes Interesse an den entsprechenden Inhalten besitzen und sich dadurch als ideale, bereits vorselektierte Zielkunde qualifizieren.
Geeignete Lineups können dann gezielt von Unternehmen ausgewählt werden – ein perfektes Rezept für hocheffiziente Videokampagnen.
Die YouTube Select Shorts-Lineups werden in den kommenden Wochen in den USA, Kanada, Großbritannien, Australien, Korea und Indien verfügbar sein. Es bleibt abzuwarten, wann diese dann auch im deutschen Markt möglich sein werden.
Warum gerade Youtube Shorts so stark entwickelt werden
Dass unter den Youtube Ads gerade die Youtube Shorts weiterentwickelt werden, liegt mit einiger Sicherheit an der großen Reichweite dieses Kanals.
Seit der Einführung auf dem deutschen Markt im Jahr 2021 erreichten Youtube Shorts eine monatliche Reichweite von 2 Milliarden eingeloggten Nutzern bei 70 Milliarden täglichen Aufrufen. Ihre hohe Wirksamkeit erreichen Youtube Shorts gerade aus ihrer Authenzität heraus, die sich wesentlich am „look and feel“ von UGC orientieren.
Google Search Ads – Neudefinition der oberen Position im Suchnetzwerk
Die Metrik „Anteil an möglichen Impressionen in oberer Position im Suchnetzwerk“ ist ein wichtiger Indikator, um die Platzierung der eigenen Suchanzeige auf den Ergebnisseiten im Suchnetzwerk zu verstehen. Sie gibt an, in welchem Maß die eigenen Anzeigen oberhalb der organischen Suchergebnisse in Relation zur Gesamtzahl der möglichen Impressionen erscheinen.
Ab sofort gelten für diese Metrik neue Spielregeln, denn Google hat kürzlich eine Revision dieser Definition vorgenommen, um dem sich ständig ändernden Nutzerverhalten gerecht zu werden. Bemerkenswert ist an dieser Neuerung, dass Anzeigen in der oberen Position nun möglicherweise erst nach einem organischen Suchergebnis erscheinen.
Dies bedeutet, dass organische Suchergebnisse in bestimmten Situationen noch vor den ersten Ads eingeblendet werden.
Nutzerverhalten bestimmt Einblende-Position in den SERPs
Bislang waren Google Search Ads ein Garant für Spitzenpositionen oberhalb den organischen Suchergebnissen. Das ist den aktuellen Google Ads Trends zufolge nun vorbei, auch wenn aktuell vor allem das individuelle Nutzerverhalten den Ausschlag für eine solche Auslieferung der Ads gibt.
Dennoch werden diese Anzeigen weiterhin als „obere Impressionen“ in Google Ads gezählt. Marketer müssen sich nun allerdings damit auseinandersetzen, dass in der Welt von Google „oben“ ab sofort nicht mehr zwangsläufig bedeutet, dass die Anzeige wie gewohnt oberhalb der organischen Suchergebnisse eingeblendet wird.
Responsive Youtube Ads und Google Search Ads gemeinsam besser machen
Weitere Optionen für responsive Videoanzeigen und eine spannende Neudefinition der oberen Positionen in den SERPs zeigen, dass die Entwicklung bei Youtube Ads und Google Search Ads noch viele Überraschungen bereithalten wird. Für uns als Agentur bleibt es spannend, denn die neuen Impulse eröffnen uns weitere Möglichkeiten, Ihre Zielgruppen noch direkter anzusprechen und Ihre Reichweite effektiv auszubauen. Gerade das Nutzen neuer Funktionen kann Ihnen als Marketer den Vorsprung vor Mitbewerbern verschaffen.
Wir freuen uns darauf, die neuen Erweiterungen bei Youtube und Google Search Ads für Sie zu analysieren und Ihre Kampagnen damit noch erfolgreicher zu machen!
