Es war ein heißer Sommer in SEO. Ein Google Update folgte auf das nächste. Neben dem bereits viel besprochenen Page Experience Update, dessen zentrale Neuerung die Ladezeiten-Metriken der Core Web Vitals sind, gab es im Sommer 2021 auch Core Updates sowie überraschend für die SEO-Welt auch ein Spam Algorithm Update. Im November legte Google ein weiteres nach. Google Updates sind Fluch und Segen zugleich – Fluch für die vielen Website-Betreiber, deren Seiten zum Teil dramatisch an Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verlieren und die oft nicht wissen, was sie tun sollen, um an ihren alten Stand anzuknüpfen und sich weiterzuentwickeln. Ein Segen können die Änderungen des Ranking-Algorithmus für die Nutzer sein, da das Ziel jedes Google Updates ist, die Suchergebnisse für die Nutzer zu verbessern. Und natürlich gibt es bei jeden Google Update auch unter den Website-Betreibern Gewinner.

Hier möchten wir Euch einen Überblick über die wichtigsten Google Updates 2021 geben. Für diejenigen, die neu in der Materie sind, möchten wir aber zuerst die Frage beantworten, was eigentlich unter einem Google Update zu verstehen ist.

Was ist ein Google Update?

Google Updates, soweit sie SEO betreffen, sind großangelegte Änderungen des Ranking-Algorithmus. Der Ranking-Algorithmus von Google ist ein sehr komplexes System, das verwendet wird, um sofort die bestmöglichen Ergebnisse für eine Suchanfrage zu liefern. Die Suchmaschine nutzt sehr viele verschiedene Ranking-Faktoren, um Webseiten nach Relevanz geordnet in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) anzuzeigen.

Google nimmt inzwischen jedes Jahr Tausende von Änderungen vor, nur bei den größeren wollen wir im Folgenden von Updates sprechen.

Die wichtigsten Google Updates 2021

17. November 2021

November 2021 Core Update

Google scheint ein Gespür fürs Timing zu haben. Mitten im vorweihnachtlichen Geschäft – kurz vor Black Friday – wurde jetzt ein weiteres Broad Core Algorithm Update ausgerollt. Bereits letztes Jahr hatte Google ein Update kurz vor Weihnachten ausgespielt. Generell sind Core Update so breit angelegt, dass einzelne SEO-Maßnahmen in der Regel nicht viel helfen. Es ist mit spürbaren Auswirkungen, z. B. Anstiegen oder Rückgängen in den Suchergebnissen, in den kommenden Tagen zu rechnen. Bei einigen unserer Kunden sind bereits jetzt schon starke Ausschläge zu sehen, auch im Positiven. Google rät bei Core Updates dazu, „sich auf die Bereitstellung des bestmöglichen Inhalts zu konzentrieren“, auch wenn es keine Garantie auf eine Erholung gibt. Ohne Verbesserungen ist diese aber praktisch ausgeschlossen. Generell sind Core Updates keine Abstrafung, sondern eine Korrektur vor dem Hintergrund des Vergleichs mit anderen Websites. Einige SEOs vermuten, dass hier Google u. a. auf Usersignale, die der Suchmaschinenriese über Chrome sammelt, zurückgreift. Das macht Google bereits bei den „Core Web Vitals“ ganz offiziell.

03. November 2021

November 2021 Spam Update

Wie schon zuvor in diesem Jahr hat Google ein Update in den Suchalgorithmus integriert, das auf spammige Seiten in den Suchergebnissen abzielt. Der Suchmaschinen-Riese nennt diese Aktualisierung das „November 2021 Spam Update“. Google veranschlagte für das Ausrollen des Updates etwa eine Woche. Weiterhin ließ Google auf Twitter verlautbaren: „Wir ermutigen Websites, unsere Best Practices für die Suche zu befolgen“, und verlinkte auf die allgemeinen Richtlinien für Webmaster für weitere Informationen.

26. Juli 2021

Link Spam Algorithm Update

Auch das überraschte die SEO-Welt: Nach dem nicht erwarteten Spam Update im Juni rollte Google jetzt auch noch ein Update aus, dass sich gezielt gegen spammy Links richtet. Und das nach Jahren, in denen Google diesbezüglich nichts unternommen hatte. Der Roll-out des Googles Link-Spam-Algorithmus-Update, der am 26. Juli begann, ist nun fast abgeschlossen. Google ließ wie häufig verlautbaren, dass es vor dem Hintergrund der „kontinuierlichen Bemühungen, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern“ diese Algo-Änderung eingeführt hätte. Das globale Update zielt vor allem auf Links, die manipulativ und unnatürlich sind. Das Ziel von Google ist es, den unangemessenen Ranking-Vorteil, den einige Websites durch den Aufbau von Backlinks von geringer Qualität genießen, „zunichtezumachen“. Betroffen sind auch Sponsored und Guest-Links. In den Google SEO Office Hours stellte John Mueller allerdings klar, dass anders als zu Beginn vermutet, Affiliate Links nicht gezielt abgestraft worden sein. Hier käme es allein auf die Qualität des Contents an, ein Idealverhältnis zwischen Anzahl der Links und Länge des Contents gäbe es zudem nicht.

1. Juli 2021 / 12. Juni 2021

Core Update

Am 1. Juli 2021 spielte Google ein Core Update aus, das 12 Tage benötigte, bis es vollständig umgesetzt war. Schon bei Bekanntgabe des Juni Core Update hatte Google verkündigt, dass noch nicht alle Verbesserungen abgeschlossen sind und es daher im Juli zu einem weiteren Update kommen wird. Es hatte aber niemand damit gerechnet, dass Google bereits am 1. Juli mit dem Ausrollen des Updates beginnt. Grundsätzlich sind Core Updates sehr komplex, sodass sie nicht auf einen Faktor heruntergebrochen werden können. Falls Du von einem Core Update betroffen bist, solltest Du Dir jedoch mal diesen Fragenkatalog plus Tipps ansehen, den Google u. a. in diesem Zusammenhang veröffentlicht hat.

23. Juni 2021 / 28. Juni 2021

Spam Update

Überraschend für SEOs rollte Google am 23. Juni 2021 ein großes Spam Update aus. Das Update war aufgeteilt in zwei Teile. Am 23. Juni erfolgte der erste Teil, am 28. Juni der zweite. Google besitzt eine genaue Definition bzw. Definitionen, was unter Spam zu verstehen ist. Neben offensichtlichen Dingen wie Phishing-Versuchen, der Installation von Malware, Viren, Trojanern etc. versteht Google darunter zum Beispiel auch Kopierte Inhalte, die Teilnahme an Linktauschprogrammen, automatisch generierte Inhalte und den Missbrauch des Markups für strukturierte Daten. Die komplette Liste könnt Ihr hier bei den Google Richtlinien für Webmaster einsehen. Man sollte immer beachten, dass der Spamming-Versuch nicht von einem selbst ausgehen muss, sondern auch Drittakteure beispielsweise die Seite gehackt, mit Malware infiziert oder minderwertige Links gesetzt haben können. Wenn Du vom Update betroffen bist, solltest Du daher Deine Seite auf jeden Fall einen Security-Check ggf. auch einen Link-Check unterziehen bzw. unterziehen lassen.

15. Juni 2021

Page Experience Update

Am 15. Juni wurde der Launch des lang erwarteten Page Experience Update von Google bestätigt. Das Update tritt langsam in Kraft und wird erst Ende August vollständig abgeschlossen sein. Die bekannteste Änderung im Zuge des Page Experience Updates ist die Einführung der Core Web Vitals als Ranking-Faktor. Die Core Web Vitals sind Ladezeiten-Metriken, die auf realen User-Daten beruhen und jetzt ebenfalls einen gewissen Impact auf die Anzeige einer Webseite in der Google Search haben. Neben der Einführung der Core Web Vitals und Änderungen in Bezug auf AMP sind auch HTTPS, sicheres, mobilfreundliches Browsing und keine aufdringlichen (Werbe)-Einblendungen höchstwahrscheinlich Bestandteil des Page Experience Updates.

2. Juni 2021

Core Update

Das erste der bisher zwei Core Updates im Frühling / Sommer 2021, das über einen Zeitraum von ca. 10 Tagen ausgerollt wurde. Verlierer waren vor allem Thin Content und wieder mal YMYL Websites. YMYL steht für „Your Money or Your Life“ („Dein Geld oder Dein Leben“), also Seiten etwa aus dem Gesundheitsbereich, die versuchen dem Nutzer Angst zu machen, um sein Geld zu erhalten. Einige der Gewinnerseiten sind ältere Websites, die häufig vom Update im Dezember 2020 betroffen waren. Zudem wird vermutet, dass Google die Core Updates dazu nutzt, die Ergebnisse der Auswertung der User-Daten, die beispielsweise über Chrome gesammelt werden, in den Ranking-Algorithmus zu implementieren.

08. April 2021

Product Reviews Update

Am 08. April dieses Jahres rollte Google das große Produkt Reviews Update aus, das auf Produkt-Bewertungen abzielte. Betroffen waren allerdings im ersten Schritt nur englischsprachige Rezensionen. Das Update wurde laut Google entwickelt, um u. a. Produkt-Rezensionen zu belohnen, die gut recherchiert sind. Rezensionen, die auf eine Art und Weise geschrieben sind, dass sie „aufschlussreiche Analysen und originelle Recherchen“ bieten, hätten ab jetzt einen Vorteil, verkündigte Google. Insbesondere Inhalte, die beispielsweise von Experten geschrieben wurden, die das Thema gut kennen, werden bevorzugt, führte Google weiter aus. Unserer Ansicht hatte das Update vor allem das Ziel, den Missbrauch, der mit den Produkt-Rezensionen getrieben wird, einen Riegel vorzuschieben. Die gute Nachricht für eCommerce-Shops: Das Google Product Reviews-Update zielte auf Websites ab, bei denen es in erster Linie um Produktbewertungen geht. Dazu zählen Online-Händler nicht.

 

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